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Leguide.com vient de fêter ses dix ans d'existence. Et, à l'occasion de cet anniversaire, la société d'édition de guides d'achat sur Internet a pu aussi célébrer son étonnante résistance à la crise. En 2008, elle a enregistré un résultat net de 3,5 millions d'euros, en progression de 17 %, pour un chiffre d'affaires et un résultat d'exploitation respectivement en hausse de 43 % et de 42 % (à 18,4 et 5,5 millions). Avec l'acquisition du site allemand Dooyoo en juin 2008, la société a accru sa présence en Allemagne, en Grande-Bretagne, en Espagne et en Italie.
« Un tiers de notre chiffre d'affaires est désormais réalisé hors de France », se plaît à rappeler Corinne Lejbowicz, présidente de la société. Leguide.com est désormais numéro un en France, selon Médiamétrie-Nielsen, et numéro trois en Europe, d'après les statistiques compilées par Comscore. Le site répertorie 46.000 e-commerçants (marchands sur Internet), dont 12.000 en France. Grâce à l'augmentation de l'audience sur Internet, de sa notoriété et de l'acquisition de Dooyoo, le site compte 11 millions de visiteurs uniques, dont 5 millions dans l'Hexagone.
D'autre acquisitions en vue A l'heure où la publicité souffre de la crise, même sur la Toile, le modèle économique de Leguide.com est de nature à rassurer les investisseurs. En effet, les e-commerçants répertoriés chez Leguide.com savent exactement quelle part de leur chiffre d'affaires leur a apportée le site. Une évaluation bien plus difficile à faire à partir de bannières de publicité sur Internet, par exemple. Dès lors, s'ils doivent réduire leurs dépenses, les sites marchands préféreront se passer de la publicité, dont ils évaluent difficilement les bénéfices, pour consacrer leur budget au moteur de shopping. Pour autant, Corinne Lejbowicz ne préjuge pas de l'avenir, compte tenu de la crise actuelle, qui affecte déjà beaucoup la consommation.
« Nous avons pour objectif de devenir numéro deux européen cette année », indique-t-elle toutefois. Pour cela, de nouvelles opérations de croissance externe ne sont pas à exclure.
« Il peut s'agir d'autres acquisitions à l'étranger ou de rachats de sociétés françaises spécialisées dans des domaines que nous voulons développer, comme le voyage », indique la présidente. Dans ce secteur, certaines start-up florissantes, comme Illicotravel, ne manquent pas d'intérêt. Leguide.com pourrait aussi jeter son dévolu sur le secteur de la finance en Grande-Bretagne. Moneysupermarket y est très bien placé pour la comparaison de produits financiers, d'assurance, etc. Pour ses projets, la société disposait à fin décembre 2008 d'une trésorerie nette non négligeable d'un montant de 10,5 millions d'euros.
