LVMH et Hermès rassurent les marchés

Le numéro un mondial du luxe n'a pas inscrit un nouveau record en termes de profits, mais les investisseurs ne lui en ont pas tenu rigueur. Au lendemain de la publication des résultats annuels, le titre LVMH gagnait plus de 13 % en séance. « Sélectivité, rationalisation du réseau et concentration sur les marques phares »seront les principales orientations de l'année 2009. Les dirigeants se sont bien gardés de donner une quelconque prévision de chiffre d'affaires ou de résultats, mais ils ont laissé entendre que le mois de janvier suivait la même tendance que la fin de 2008. Certes, l'activité des derniers mois de l'année n'a pas été exceptionnelle, mais les principales marques ont bien résisté. Louis Vuitton a continué à afficher une croissance à deux chiffres de ses ventes, malgré un ralentissement confirmé sur le second semestre. Les performances de la branche vins et spiritueux sont également une bonne surprise alors que l'activité champagne a particulièrement souffert sur le marché américain. Comme le laissaient présager les contre-performances de Richemont ou Tiffany, le pôle montres et joaillerie a été le plus affecté, avec un recul de 2 % du chiffre d'affaires et de 16 % du résultat opérationnel. Des restructurations devraient être menées à bien dans les prochains mois. D'une manière générale, en 2009, les dirigeants s'astreindront à « une plus grande rigueur » dans la gestion des coûts. Bernard Arnault a toutefois confirmé le maintien des investissements prévus et les lancements de nouveaux produits. « Comme à chaque crise, LVMH en profitera pour accroître ses parts de marché et en sortir renforcé », a conclu le patron du groupe de luxe.