Pas d'inquiétude majeure pour le luxe

Les marques de luxe, qui symbolisent la France aux yeux des étrangers, pourraient logiquement se retrouver en première ligne dans les attaques qui visent actuellement le pays. Il n'en est pourtant rien : pour être plus retentissantes, les actions de protestation ciblent plutôt les enseignes de grande consommation, qui attirent davantage de monde qu'une boutique de luxe. « Nous n'avons pour le moment aucune remontée négative de la part de nos maisons : aucune manifestation devant les points de vente ni baisse de chiffre d'affaires. De fait, nos produits s'adressent à une clientèle informée, peu sensible aux injonctions extérieures. Nous restons néanmoins très attentifs à l'évolution de la situation sur ce marché qui constitue l'un de nos relais de développement majeurs », analyse Elisabeth Ponsolle des Portes, déléguée générale du Comité Colbert, association regroupant 70 maisons de luxe françaises. LVMH, numéro un mondial du secteur, assure qu'il n'est nullement affecté par les événements actuels. Son président, Bernard Arnault, a d'ailleurs eu tôt fait de démentir les allégations selon lesquelles il apportait un soutien financier au dalaï lama. Le ton est tout aussi rassurant en ce qui concerne les exportations de vins et spiritueux. « Nous ne notons pas d'inflexion de la consommation et n'avons eu connaissance d'aucun appel au boycott visant nos marques. De fait, nous vendons surtout des produits haut de gamme qui s'adressent à des consommateurs dotés d'un pouvoir d'achat élevé et donc moins perméables à ces manifestations épidermiques. En outre, nos produits sont surtout vendus par les cavistes, les hôtels et les restaurants », assure Renaud Gail-lard, délégué général adjoint de la Fédération des exportateurs de vins et spiritueux de France. L'an dernier, la Chine a été le onzième débouché pour la filière, avec un chiffre d'affaires de 250 millions d'euros. D'ailleurs, Pernod Ricard, qui vend notamment son cognac Martell et le whisky écossais Chivas, ne semble pas être dans l'oeil du cyclone.