La croissance organique est un terme très couramment utilisé lors des présentations de comptes par les entreprises. Elle mesure la hausse du chiffre d'affaires en excluant les acquisitions réalisées. Un synonyme de croissance organique est croissance interne. Le problème est que certaines sociétés raisonnent aussi à taux de change constant lorsqu'elles parlent de croissance organique. C'est le cas d'A Novo, par exemple. D'autres entreprises ne prennent pas la peine dans leurs communiqués de mentionner la croissance à données publiées du chiffre d'affaires. Il faut alors consulter le Bulletin des annonces légales obligatoires. Il fait foi sur les comptes. Attention au raisonnement en pro forma La fameuse formule comptes pro forma laisse beaucoup de liberté aux entreprises qui l'utilisent. En effet, la société peut décider de retraiter les comptes de l'exercice précédent pour les rendre « comparables » à ceux de l'exercice qui vient de s'achever. L'entreprise peut aussi sortir des éléments n'existant pas lors des exercices précédents. Selon le site Internet vernimmen.net, il s'agit alors de raisonner sur la base de l'ancien périmètre de l'entreprise. En tout état de cause, une société ne présentant que des comptes pro forma dans un communiqué fait fausse route vis-à-vis de ses actionnaires. Ceux-ci ont droit à une information complète, et c'est pour cela que le Balo et les rapports annuels gardent tout leur sens. Par ailleurs, les raisonnements sur la croissance organique et les comptes pro forma plaisent aux analystes financiers, mais ils ont tendance à troubler l'actionnaire individuel. Alors que ces notions sont censées aider à la compréhension des performances financières, elles peuvent devenir de véritables outils de communication au service des entreprises.